北京，2025 年 12 月 ——2026 年俄罗斯新年 12 天超长假期(2025 年 12 月 31 日至 2026 年 1 月 11 日)将至，Yandex 旗下广告科技部门 Yandex Ads 发布最新市场洞察：过去三年，俄罗斯智能手机端游戏搜索和安装量在 1 月新年公共假期的 8 至 10 天内均出现集中峰值，叠加广告竞价环境宽松、点击成本显著降低的特点，这一时期成为中国游戏开发者布局俄罗斯市场的年度绝佳投放窗口期。
Yandex Ads大中华区负责人马婧表示：“新年假期是俄罗斯移动游戏用户活跃度最高、购买意愿最强的时间段之一，也是中国游戏出海企业不可错过的营销机遇。我们期待与更多中国游戏开发者合作，以新年长假为增长起点，布局全年用户运营和品牌建设，通过精准投放、智能变现和深度分析，帮助中国游戏开发者获取高质量用户和可持续增长。”
作为俄罗斯市场的重要营销节点，新年长假为游戏广告投放创造了 “高需求、低竞争、高转化” 的理想环境。一方面，俄罗斯民众居家时间延长，家庭场景娱乐需求、移动设备使用时长以及用户游戏尝试行为集中释放;另一方面，大量俄罗斯本地品牌在新年期间暂停广告投放，使得广告竞价竞争趋缓。Yandex Ads 数据显示，2025 年 1 月俄罗斯游戏类别广告的单次点击成本(CPC)降至全年最低，与假期期间游戏搜索量、安装量的双峰值形成呼应，构成移动游戏的黄金营销窗口。
俄罗斯游戏市场的长期潜力，进一步放大了新年长假的投放价值。公开市场数据显示，2024 年俄罗斯游戏市场规模估值达 1870 亿卢布(约合 164 亿元人民币)，同比增长 6%;2024年其Steam 平台玩家数量位列全球第三，拥有庞大的玩家基数。Yandex Ads《2025 年俄罗斯应用市场增长报告》显示，俄罗斯智能手机普及率达 83%，2024 年全球移动游戏下载量排名前五，民众平均每月游戏时长高达 11.5 小时，成熟的游戏消费文化为广告主带来长期增长空间。而 Yandex 稳居俄罗斯搜索引擎市场首位，市占率超 64%，其持续追踪的 2023-2025 年数据也印证了新年假期的流量红利，为中国游戏开发者的投放决策提供了数据支撑。
为助力中国游戏开发者抓住这一机遇，Yandex Ads 凭借自身生态优势与定制化解决方案，打造了全周期增长支持体系。目前，Yandex Ads 已覆盖全俄 85% 以上互联网用户，触达搜索、广告网络、视频平台及 App 全生态场景;同时推出 Yandex Pay SDK(应用内购买)和 Easy Monetization(应用内广告变现)两项全新出海解决方案，结合 AI、游戏内购技术帮助游戏开发者实现收入量化增长。此外，其一站式平台 Yandex Ads Boost 还能提供端到端集成解决方案，适配开发者对实时数据可视、落地洞察及广告变现优化的需求。
