阿科丨作者
花子丨编辑
科技深度Pro丨出品
最近，不少OPPO用户发帖称，应用商场里多款网易游戏要么无法登录，要么直接搜索不到。对此官方客服回应：确实有部分游戏停服。
随后，包括小米、vivo在内的不少安卓用户都反映网易的游戏在逐渐消失。
很显然这不是巧合。网易似乎正在酝酿一件大事——要和国内最大的几家安卓厂商进行切割。
01 安卓系统也有“税”
这两天，不少游戏用户发现，在OPPO商店搜不到网易游戏。起初，大家以为是服务器故障，但OPPO客服表示：确实有部分游戏停服。
同时，网上越来越多用户表示，小米、vivo等应用商店也出现同样的情况。这可就不是小事了，消息一出就迅速登上微博热搜。
先给不了解的朋友科普下，所谓渠道服，指的是手机厂商或第三方平台运营的独立服务器版本。它和官方服务器的游戏内容和玩法完全一致，不同在于玩家账号数据、服务器等是手机厂商独立负责。这样一来，用户的充值它们自然也会抽成。
往年，都是“苹果税”被口诛笔伐，安卓厂商“美美隐身”。
其实，早在2014年，为强化对安卓手游市场的控制权，华为、OPPO、vivo等手机厂商就共同组成了“硬核联盟”。
当时，由于游戏发行非常依赖手机官方应用商店，同时联盟里的手机品牌个个都是巨头，市占率很高，拥有绝对话语权。于是，游戏的流水分成比例被定为五五分。
要知道，即使苹果和谷歌等国际渠道，对游戏厂商的分成比例也只有30%。
这意味着，用户每充10元钱，安卓厂商就得拿5元走，剩下的5元才由游戏开发商和发行商分配。不得不说，抽成之高，之前的外卖平台都得直呼内行。
02 时代变了
事实上，在智能手机早期，这种合作模式确实能达到双赢的效果。
一边，是手机厂商凭借系统预装和应用商店的入口优势，帮游戏公司获取用户；另一边，是游戏公司帮手机厂商丰富了生态内容，大家一拍即合。
但随着时代发展，市场环境已经发生了变化。尤其是各大社交平台和短视频流量崛起，游戏公司可选的宣传渠道变得越来越多。
就拿网易来说，《蛋仔派对》通过创作者活动在抖音、快手迅速出圈；《逆水寒》《梦幻西游》等国民游戏本就自带热度。
换言之，这些游戏已经不需要靠手机应用商店的推荐位来吸引用户了。
更关键的是，这种对半开的分成比例，严重挤压了游戏厂商的利润空间。
要知道，现在的游戏开发成本动辄上亿，后续运营、推广还得另外的成本。若以前50%的分成还能忍受的话，那现在50%可能就是压垮骆驼的最后一根稻草。
丁磊曾公开表示：“安卓税是全世界最贵的”，对产业生态不利。
如今，不止是网易，腾讯也宣布DNF手游合约到期后，将不再上架部分安卓平台的应用商店；阿里集团旗下灵犀互娱的《三国志战略版》也于今年停用渠道服。
可以说，头部游戏公司都用行动证明对渠道服的反抗。
03 网易为啥要“带头”
至于为啥是网易带头掀桌，也很好很理解。
从其前几天发布的三季度财报来看，净收入为284亿元，同比增长8.2%；归股净利润为86亿元，同比增长32%；非公认会计准则下归股净利润为95亿元，同比增长26.7%。
虽然数据不错，但也透露出隐忧。
从网易自身的业绩情况来看，游戏业务增速已然放缓，其不但面临外部激烈竞争、竞品后来居上带来的压力，还面临新游戏难出爆款的困境。
同时，除游戏外，网易没有第二条能跑步的腿，网易严选所在的创新及其他业务营收更是大幅下滑，反而成了集团的“拖油瓶”。
在互联网大厂纷纷加码的AI领域，网易似乎并不感冒，旗下AI产品多是为提升已有产品的体验感。市场上知名的AI原生APP背后，没一个站着网易。
可见，在没有新增长引擎的情况下，网易的未来，还是只能靠游戏。
从这一角度看，虽然目前游戏依然能扛大梁，但压力也不小。因此，网易必须竭尽全力，确保所有与游戏相关业务都在正位上。
总之，这次游戏大厂与安卓渠道割席，是存量时代的流量重构与话语权转移，是行业发展的必然趋势。
不过，短时内渠道服也不会彻底消失。
因为网易、腾讯等大厂有口碑、有预算，能自己拉用户。中小游戏开发者则不一样，手机应用商店的曝光和用户量，还是它们上线初期的重要依靠。
因此，虽然博弈已经开始，但在未来很长一段时间里，渠道服大概率还会是行业的重要组成部分。
