在与国外主播iJustine的一次对话中，苹果公司CEO蒂姆·库克形容自己是“AR的头号粉丝”，并称他认为AR是有潜力永久融入人类生活的“极少数具有深远意义的技术”之一。
库克是这样评价AR技术的：“我对AR感到非常兴奋。我认为AR是极少数具有深远意义，将会彻底改变人们生活的技术之一。许多年后，我们在回顾历史时也许会想，‘没有它，我们是怎样生活的？’如今你可以通过很多方式来体验AR，例如使用iPad或iPhone，但随着时间推移，这些体验还会变得越来越好。从目前情况来看，AR已经能够为我们购物和学习提供帮助，而我相信今后它会在团队协作等方面变得更加重要。所以我就是AR的头号粉丝，我认为它就有这么重要。”
“你可以用它来做些简单的事情，比如当你想买一张沙发、一把椅子或一盏灯的时候，就可以亲自体验......这在过去是无法想象的。当然，AR还处于早期发展阶段，未来只会变得更好。”
这已经不是库克第一次公开表态看好AR技术了。就在今年，库克曾称他认为假以时日，AR的用户规模将会达到iPhone手机的同一水平。在4月份的时候，库克表示，AR对于苹果公司的未来“至关重要”。
近期有传闻称，苹果将于2022年下半年发布一款AR-VR头显，价格介于1000~2000美元之间。
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